1. Ihre Daten
Urban Media vermarktet die Werbemittelplätze auf den Webseiten unseres Portfolios. Dabei werden pseudonyme Daten der Nutzer der Webseiten verarbeitet, die bei einem Browservorgang erhoben werden.
2. Empfänger der Daten
Urban Media setzt bei einem Aufruf von Webseiten in ihrem Vermarktungsportfolio Cookies in den Browser eines Nutzers. Zur Vermeidung von Streuverlusten bei der Ausspielung von Werbemitteln gleichen wir die eigenen Cookies auch mit Cookies ab, die wir von dritten Unternehmen erhalten, beispielsweise zur Vermeidung einer Doppelansprache desselben Nutzers oder zur Erhöhung der Zielgenauigkeit eines Werbemittels. Teilweise ermöglicht Urban Media auf Basis entsprechender Verträge dritten Unternehmen auch das Setzen eigener Cookies in unserem Portfolio oder stellt Dritten mittels Cookies erhobene Datensegmente zur Kampagnenvalidierung zur Verfügung.
Über Cookies werden ausschließlich pseudonyme Daten gesammelt. Dies lässt keine Rückschlüsse auf einzelne, konkrete Personen zu. Die pseudonymen Daten ermöglichen aber eine auf Wahrscheinlichkeitsberechnungen basierende Annahme, dass der Nutzer, bei dessen Browservorgang ein Cookie gesetzt wurde, einer Personengruppe zuzuordnen ist. Diese Annahmen dienen als Grundlage für die Ausspielung nutzerbasierter Werbung. Wenn beispielsweise ein Nutzer verschiedentlich eine Technikseite aufruft, erhält er in diesem Kontext technikbezogene Werbung anstelle eines sonstigen, gerade verfügbaren Werbemittels.
Nutzer können auf den Einsatz von Cookies Einfluss nehmen. Die meisten Browser verfügen über eine Option, mit der das Speichern von Cookies eingeschränkt oder komplett verhindert wird. Ein Nutzer erhält dadurch nicht weniger Werbung. Wie vorstehend dargestellt, ist die Werbung nach einem Opt Out nur weniger relevant für ihn. Urban Media sieht auch eine Möglichkeit vor, nur einzelne Cookies zu sperren oder zu löschen. Nachfolgend stellen wir die verwendeten Cookies vor und informieren Sie über die opt out Möglichkeiten.
Folgende Cookie-Arten kommen bei Urban Media zum Einsatz:
a) Cookies zur Kampagnenvalidierung:
Hierbei handelt es sich um Cookies, mittels derer überprüft wird, ob eine Werbekampagne von Urban Media auftragsgemäß für einen Werbekunden durchgeführt wurde. Dazu gehören
– Cookies von Urban Media und unserer Werbepartner, die erheben, ob ein Werbebanner in der vereinbarten Häufigkeit überhaupt auf einer Webseite platziert wurde
– Cookies des Dienstleisters, der für Urban Media technisch die Werbemittel ausspielt. Dies dient der Einhaltung und Überprüfung der mit einem Kunden vereinbarten zusätzlichen Kampagnenvorgaben (z.B. vereinbarte Uhrzeit, zu der Werbemittel ausgespielt werden, geographisches Kampagnengebiet, Mehrfachaussendung desselben Werbemittels an einen Nutzer, oder ob er ein dahinter liegendes Format aufgerufen hat)
Nähere Angaben zu den einzelnen Cookies zur Kampagnenvalidierung finden Sie unter 5.
b) Cookies zur Erreichung einer höheren Zielgenauigkeit:
Cookies übermitteln stets nur pseudonyme Daten. Eine Identifizierung etwa nach Geschlecht, oder Interessensgebieten ist durch einen Cookie nicht möglich. Der Cookie weiß nicht, durch welchen Nutzer der Browser gerade aufgerufen wird. Daher werden Cookies von Urban Media mit Cookies anderer Dienstleister abgeglichen, um eine Trefferwahrscheinlichkeit in einem bestimmten Segment (z.B. Geschlecht) zur erhöhen. Urban Media verwendet für einen solchen Abgleich dabei folgende Cookies:
– Cookies, die im Rahmen von Nutzerbefragungen gesetzt werden
– Cookies, die von Dienstleistern im Auftrag von Urban Media beim Bewegungsverhalten im Internet (durch einen Nutzer aufgerufene Seiten) gesetzt werden
– Cookies, die Urban Media von dritten Parteien übermittelt bekommt, um sie mit den eigenen Segmentierungen abzugleichen
– Cookies, die Partner von Urban Media zur Erreichung einer höheren Zielgenauigkeit setzen und mit eigenen pseudonymen Daten abgleichen
Nähere Angaben zu den einzelnen Cookies zur Erreichung einer höheren Zielgenauigkeit finden Sie unter 6.
3. Rechtsgrundlage
Die personenbezogenen – pseudonymen – Daten der Nutzer auf den Webseiten unseres Portfolios werden von Urban Media im Auftrag der Webseiten auf Basis von Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO verarbeitet. Dieser Erlaubnistatbestand gestattet die Verarbeitung von personenbezogenen Daten wenn ein „berechtigtes Interesses“ des Verantwortlichen vorliegt und dem keine überwiegenden Interessen eines Nutzers entgegenstehen. Das berechtigte Interesse besteht in der Finanzierung der Funktionen von Webseiten und Apps. Beide enthalten aufwendig recherchierte Informationen, die in einem erheblichen Umfang zumeist kostenfrei angeboten werden. Die Vermarktung der Werbemittelplätze ermöglicht es, diese Angebote nach wie vor in weiten Teilen in dieser Form für alle zugänglich bereit halten zu können und hierdurch einen wesentlichen Beitrag zu Wissensvermittlung, zur Information der Öffentlichkeit und zum Meinungsaustausch zu leisten.
Sie können dieser Datenverarbeitung jederzeit widersprechen, wenn Gründe vorliegen, die in Ihrer besonderen Situation bestehen und die gegen die Datenverarbeitung sprechen. Hierzu genügt eine E-Mail an datenschutz@urban-media.com
4. Dauer der Datenspeicherung
Die pseudonymen Daten werden von Urban Media nach Maßgabe des jeweiligen technischen Anbieters, der zum Ausspielen der nutzungsbasierten Onlinewerbung eingesetzt wird, gelöscht. Die maximale Speicherdauer überschreitet in der Regel jedoch den Zeitraum von zwei Jahren nicht.
5. Cookies zur Kampagnenvalidierung
Cookies zur Kampagnenvalidierung dienen der Performance- und Abrechnungskontrolle. Gleichzeitig wird geprüft, ob bei der Ausspielung einer Kampagne unautorisierten Zugriffe Dritter erfolgen. Cookies zur Kampagnenvalidierung setzen sowohl Urban Media als auch die für unsere Webseiten von Urban Media vermittelten Werbepartner.
Rechtsgrundlage ist Art. 6 Abs. 1 lit f) DSGVO. Sowohl die Webseiten und Urban Media als deren Vermarkter als auch unsere Werbepartner haben ein berechtigtes Interesse an der Überprüfung, ob eine Kampagne den vertraglich vereinbarten Anforderungen genügt, also beispielsweise ob ein Werbemittel
– in der vereinbarten Häufigkeit ausgespielt wurde
– die vereinbarten, auf pseudonymer Basis ermittelten Empfänger erreicht hat
– zu den vereinbarten Zeiten ausgespielt wurde (z.B. nach 20.00 Uhr, zur Frühstückszeit, nur am Wochenende…)
– in dem vereinbarten Kontext erschient (z.B. Technikseiten, Gartenseite…)
– einem Nutzer – identifizierbar anhand des in seinem Browser gesetzten Cookies – mehrfach übermittelt wurde
– Anzeigedauer eines Werbemittels
– Zuordnung eines Webseitenaufrufs zur geographischen Ebene eines Bundeslands/einer Region
Cookies zur Kampagnenvalidierung dienen ferner dem Abgleich mit bestehenden Annahmen, die Urban Media und deren Werbepartnern bereits aufgrund der von einem Nutzer zugelassenen Cookieerhebung vorliegen. Die von Urban Media verwendeten Cookies sowie die von den Werbepartnern eingesetzten Cookies werden nachfolgend in einer Kurzfassung beschrieben. Detailinformationen und eine opt-out-Möglichkeit erhalten Sie jeweils über den angegebenen link.
5.1. Urban Media Cookies zur Kampagnenvalidierung
Google Ad Manager by Google
Google Ad Manager by Google stellt eine Dienstleistungstechnologie für digitales Marketing dar. Um Ihnen relevante Werbemittel anzuzeigen, setzt Google Ad Manager by Google Cookies ein, mit denen Informationen über ausgespielte und aufgerufene Anzeigen gespeichert werden. Des Weiteren hält Google Ad Manager by Google als Server-Dienstleister von Urban Media Daten zur Ausspielung von Werbekampagnen vor und führt diese mit eigenen Daten zur Erreichung einer höheren Treffergenauigkeit zusammen. Mediaein- und verkäufe können damit automatisiert und in Echtzeit erfolgen. Google Ad Manager by Google erfasst dafür das Werbeumfeld und ermöglicht dadurch einen programmatischen Verkauf von Werbemittelflächen bzw. den Einkauf umfeldbezogener Anzeigen. Cookies werden nach Angaben von Google auf Nutzeranforderung gelöscht.
Hier erhalten Sie Detailinformationen zu Google Ad Manager by Google. Eine opt-out-Möglichkeit findet sich unter hier.
5.2. Cookies der Werbepartner zur Kampagnenvalidierung
Criteo, ein Angebot der Criteo SA, 32 Rue Blanche, 75009 Paris
Criteo ermöglicht durch das Setzen von Cookies eine Wiedererkennung (Retargeting) eines Nutzers auf einer anderen Webseite.
Nähere Angaben zu criteo finden Sie hier. Eine opt out-Möglichkeit findet sich unter hier.
6. Cookies zur Erreichung einer höheren Zielgenauigkeit
Die von Urban Media für die Vermarktung der Werbemittelplätze der Webseitenanbieter eingesetzten Cookies werden nachfolgend inklusive der opt out Möglichkeiten aufgeführt. Soweit dort nichts Anderes vermerkt ist, werden alle Cookie-Daten für ein Jahr vorgehalten und dann gelöscht.
emetriq, ein Angebot der emetriq GmbH, Vorsetzen 35, 20459 Hamburg
Nähere Angaben zu emetriq finden Sie hier. Eine opt out-Möglichkeit findet sich unter hier.
Teads, ein Angebot der Teads Deutschland GmbH, Poststraße 6, 20354 Hamburg
Nähere Angaben zu Teads finden Sie hier. Eine opt out-Möglichkeit findet sich unter hier.
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Outbrain, ein Angebot der Outbrain Inc., 39 West 13th Street, 3rd floor, New York, NY 10011, USA
Nähere Angaben zu Outbrain finden Sie hier. Eine opt out-Möglichkeit findet sich unter hier.
AdDefend, ein Angebot der AdDefend GmbH, Borselstraße 3, 22765 Hamburg
Nähere Angaben zu AdDefend finden Sie hier. Eine opt out-Möglichkeit findet sich unter hier.
DailyGo, ein Angebot der FutureTV Group GmbH, Goethestraße 20, 18055 Rostock
Nähere Angaben zu DailyGo finden Sie hier. Eine opt out-Möglichkeit findet sich unter hier.
Content Garden, ein Angebot der content garden technologies GmbH, Spengergasse 37/Top 3,
A-1050 Wien, Österreich
Nähere Angaben zu Content Garden finden Sie hier. Für den OptOut: Mail an
datenschutz@content-garden.com
Vlyby, ein Angebot der Vlyby Digital GmbH, Leonhardsplatz 1, 82256 Fürstenfeldbruck
Nähere Angaben zu Vlyby finden Sie hier. Eine opt out-Möglichkeit findet sich unter hier.
SSP- und DSP-Plattformen
Supply Side-Plattformen (SSP) einerseits und Demand Side-Plattformen (DSP) andererseits bieten automatisierte Vermarktungslösungen für die Werbemittelplätze auf einer Webseite. Urban Media nutzt SSP- Plattformen, um freie Anzeigenflächen im Vermarktungsportfolio Agenturen und Werbungtreibenden anzubieten. Umgekehrt verwenden Agenturen und Werbungtreibende DSP-Plattformen, um diese Flächen anzukaufen. Die Anbieter, mit denen Urban Media dabei zusammenarbeitet, ermöglichen ein programmatisches Angebot der Werbemittelplätze, das mit einem entsprechenden Bedarf auf der DSP-Seite abgeglichen wird. Damit wird auch erreicht, dass bestimmte Werbemittel auf dem Urban Media Portfolio gar nicht ausgespielt werden (z.B. generell unerwünschte und daher gesperrte Werbung). Weiterhin kann durch die programmatische Vermarktung potentiellen Nutzerinteressen Rechnung getragen werden.
Die Vermarktung über SSP- und DSP-Plattformen erfolgt automatisiert und in Echtzeit und stellt daher für die Beteiligten einen erheblichen Effizienzgewinn dar.
Urban Media arbeitet mit folgenden SSP-Plattformen zusammen:
Google AdManager, ein Angebot der Google Ireland Limited, Gordon House, Barrow Street, Dublin 4, Ireland.
Nähere Angaben zu Google AdManager finden Sie hier. Eine Möglichkeit zum opt-out findet sich unter hier.
Yieldlab YRD, ein Angebot der Yieldlab AG, Colonnaden 41, 20354 Hamburg
Weitere Angaben finden Sie hier. Eine opt out-Möglichkeit findet sich unter hier.
xandr, ein Angebot der AT&T Inc., 208 South Akard Street, 75202 Dallas, USA.
Weitere Informationen finden Sie hier. Eine opt out-Möglichkeit findet sich unter hier.
Index Exchange, ein Angebot der Index Exchange Index Exchange Inc., 74 Wingold Avenue, Toronto, Ontario M6B1P5 Canada
Weitere Informationen finden Sie hier. Für den OptOut: Mail an dpo@lucidprivacy.io
OpenX, ein Angebot der OpenX Technologies Inc., 888 East Walnut Street, 2nd Floor, Pasadena, CA 91101 USA
Weitere Informationen finden Sie hier. Eine opt out-Möglichkeit findet sich unter hier.
Transparent Ad Marketplace, ein Angebot der A9.com Inc. (“Amazon”), 130 Lytton Ave. Ste. 300, Palo Alto, California, 94301, USA
Weitere Informationen finden Sie hier. Eine opt out-Möglichkeit findet sich unter hier.
INSKIN, ein Angebot der Inskin Media Limited, 233 High Holborn, London WC1V 7DN, United Kingdom
Weitere Informationen finden Sie hier. Eine opt out-Möglichkeit findet sich unter hier.
Just Premium, ein Angebot der JustPremium B.V.m Stationsplein NO 410, 1117 CL Schiphol-Oost, Niederlande
Weitere Informationen finden Sie hier. Eine opt out-Möglichkeit findet sich unter hier.
Sonstige Dritte
Darüber hinaus kann es im Rahmen von Werbeausspielungen dazu kommen, dass weitere Technologie-Anbieter Informationen sammeln, die im Zusammenhang mit der Einblendung von Werbung stehen. (Auslieferungshäufigkeit von Werbebannern, Messung der Sichtbarkeit oder Akzeptanz der Werbefläche, Klick auf das Werbebanner oder ähnliches) Diese Informationen werden mittels Einsatz von Cookies gewonnen.
Browser lassen sich so einstellen, dass Cookies generell abgelehnt werden. Ebenso können Sie bereits gesetzte Cookies in Ihren Browser-Einstellungen löschen. Wenn Sie keine Cookies verwenden, könnte dies jedoch dazu führen, dass Sie die Funktionen unserer Webseite nicht mehr in vollem Umfang nutzen können.
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